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美股熔断时，“哄抢”沃尔玛
最后更新: 2020-03-20 14:21:43“疫情影响，实体积极上线”
疫情之下，随着商业活动趋于冰封，民众加剧的紧张情绪，难免剧烈推动着囤货“过冬”的需求。
不同于美国疫情正在爆发，中国的线下商业活动已经稳步恢复。而回头看，在春节前宣布封锁武汉后，中国生鲜行业“异军突起”。这其中，不仅有叮咚买菜、盒马、每日优鲜、京东到家、多点等新兴企业，沃尔玛也凭借“到家”服务杀入这一市场。
2月6日，沃尔玛在全国400多家门店喊出“有货是沃尔玛对顾客的郑重承诺”等口号，坚持无休，稳物价、保供应。
随后，其官网在2月24日披露：春节期间，沃尔玛在华整体O2O“到家”业绩暴增，销售额同比增长超4倍。其中，“沃尔玛到家”渠道增长迅猛，订单量同比增长高达15倍。春节后第一周对比春节前一周，“沃尔玛到家”鲜食订单量增长突破120%。
而在各地逐步复工之时，沃尔玛3月16日宣布，已经与西贝、广州酒家、唐宫、上海小南国、云海肴等近30家餐饮品牌，陆续在全国各区域（北京、上海、广州、深圳、杭州等关键城市，推出即食菜。
图片来源：沃尔玛官网
从行业上看，据QuestMobile《中国移动购物汉沽额”战疫“专题报告》，此前日活仅800万的生鲜电商APP，在春节期间突破了1000万，节后再次攀升到1200万。
其中，日活用户规模增速最快的10大移动购物APP中，生鲜电商有5个，占据一半席位，按增速排名依次是叮咚买菜、盒马、每日优鲜、京东到家、多点等。
图片来源：QuestMobile
经观察者网梳理：
叮咚买菜大年三十订单量较上月增长超300%；近期整体订单量约增长80%，客单价增加约70%。每日新增用户多达4万人，其中自然增长的占比达到70%以上；
增速排名第二的盒马，疫情后的网上订单量同比激增220%；
每日优鲜方面表示，春节期间，其交易额实现3-4倍的增长，新老用户大量涌入，客单价也提升了30元左右，达到120多元；
从除夕至大年初九，京东到家的全平台成交金额同比去年暴增超374%。目前与京东到家平台合作的不乏连锁商超——沃尔玛、世纪联华、正大优鲜、华润万家等；
农历腊月二十六到正月初七的10天里，多点全平台到家订单量比上年同期增长95.3%，整体销售额同比增长225.7%。
图片来源：京东到家官网
山西证券指出，疫情推动消费习惯变迁，客观上促进了新兴业态的快速发展和线上渗透率的大幅升，为了应对疫情带来的不利影响，实体零售企业积极开拓线上业务，推进线上线下融合发展，促进中国消费品市场转型升级和供给结构优化。
12亿美元升级在华物流
事实上，沃尔玛近年在华运营并非一帆风顺。
2019年上半年，据不完全统计，受电商和新零售冲击等因素影响，沃尔玛关闭了15家门店。大卖场业态在中国屡屡碰壁，加之沃尔玛的“廉价策略” 导致利润偏低。
不过，根据沃尔玛官网，目前，其在中国拥有19家配送中心，且仍在不断加大在供应链方面的建设和投资。
另外，沃尔玛在2020财年报告中透露，将投资12亿美元升级中国的物流网络。
十年内，将在华新建或升级10余家物流配送中心，以发展全渠道建设，及更好地满足中国顾客对新鲜商品和便捷服务的需求。
图片来源：沃尔玛官网
事实上，早在2016年，沃尔玛就已经与京东到家达成战略合作，为顾客提供1小时送达服务。
当时，根据沃尔玛中国总裁及首席执行官陈文渊的说法，“在中国，我们与优秀的合作伙伴紧密合作，加大对门店数字化应用的投入，为顾客创造更简单便利的购物体验”。
（编辑：尹哲）
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
标签 沃尔玛- 责任编辑: 朱紫薇
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