本周，美国科技企业开始密集发布第二季度财报。截止目前，苹果、英特尔、高通、eBay、Facebook、Twitter等已完成财报披露，其中，Facebook的表现十分抢眼。

7月28日（周三），Facebook发布了该公司截至6月30日的2016年第二季度财报。财报显示，Facebook第二季度营收为64.36亿美元，较上年同期增长59%；净利润为20.55亿美元，较上年同期增长186%。

而同样为社交软件的Twitter，表现却不尽如人意。

Twitter的第二季度财报比Facebook早一天出炉。财报显示，Twitter第二季度营收6.02亿美元，同比增长20%；净亏损为1.07亿美元，去年同期为净亏损1.37亿美元；合摊薄后每股亏损为0.15美元，去年同期为每股亏损0.21美元。

从Twitter自己跟自己 去年业绩比较来看，营收有20%的增长，亏损在缩减。但与Facebook的对比，就不是逊色一点两点了。

财报一出 小扎一小时进账34亿，而twitter……

华尔街分析师此前预计，Facebook第二季度的营收会在60亿美元左右，所以64.36亿美元的实际数据让市场感到惊喜。此外，Facebook每股71美分的净利润，也大大超出了分析师此前给出的每股57美分的预期值。

至于Twitter，除了第二季度的业绩表现不如市场预期之外，其预估的第三季度营收也远远低于分析师平均预期（Twitter自身预估5.90亿美元到6.10亿美元，分析师平均预期6.78亿美元。）

实际业绩与市场预期的出入，最直观的表现是在股价上。

Facebook财报一出，股价大幅上扬。仅在当天的盘后交易时段，Facebook股价就暴涨了6.5%，达到131.4美元。这意味着在这一小时之内，Facebook掌门人马克·扎克伯格将34亿美元收入囊中：

7月27日，Facebook股价上涨1.75%，每股收于123.34美元。预计财报利好会在今天美股开市后突出显现，涨幅更加明显。

Twitter财报一出，股价直接跳水：

Twitter7月26日发布财报，7月27日股价立即遭到重挫，跌幅达14.53%，收于每股15.77美元。

虽为竞争对手，但Facebook在营收上比Twitter高出一个量级。

从双方第二季度财报的营收这一项来看，Facebook为64.36亿美元，Twitter为6.02亿美元。作为竞争对手，10倍的营收差距使Twitter被Facebook远远甩在了身后。

除了短期的营收，双方在市值上的差距也很能说明问题。Facebook的市值为3528亿美元，Twitter的市值仅为110亿美元，前者是后者的32倍多。

这样的差距不仅使双方作为社交软件产生力量悬殊对比，而且在整个科技行业和互联网领域的地位不再同日而语。

目前公认的美国科技企业五巨头分别为苹果公司（Apple）和“FANG”（Facebook、Amazon、Netflix和Google），在大部分榜单的最前面都难觅Twitter的踪影。

同为社交媒体，差距为何这么大？

同为社交媒体，Facebook已经可以实现一个季度净利润20.55亿美元了，Twitter却还在赔钱，虽然赔的越来越少，但赚和赔之间真的是有天壤之别。

Facebook于2004年上线，从2009开始扭亏为赢，现已持续盈利8年。Twitter上线是在2004年，十二年间从未盈利，截止今年年初，已累计亏损超过20亿美元。

Twitter在利润方面差强人意的表现，也引来了市场和投资者的唱衰。除了股价疲软以外，人们依然因Twitter平台过于复杂而对其未来表示担忧，投资者甚至担心Twitter会很快被卖掉。

事实上，Facebook的创始人兼CEO马克·扎克伯格在很长一段时间内也认为盈利并不重要。他曾向媒体表示，“当有人说我们做某些事情是为了赚钱时，我总是很抓狂。”

但企业经营总是需要钱的，最初的专业投资人总会逐步退出，所以，Facebook也顺势而行选择了上市。

然而，Facebook上市10天，股价就下跌了25%。对此，扎克伯格也很抓狂。他在私下会面时对高管说：“我在意股价，因为我想留住人才。”

就这样，扎克伯格对于盈利的态度渐渐发生了改变，并开始在News Feed中全面拥抱“非社交”广告，也就是与用户的活动无关的广告。

随后，时态就出现了积极变化。根据Facebook的测试显示，增加非社交广告后，反而可以提升Facebook的整体广告质量。

“我当时认为这不可思议。”扎克伯格说，因为这背离了Facebook的传统理念。

小扎凭啥赚赚赚？

答案正是上文提到的广告业务。

根据Facebook第二季度的财报，该公司84%的收入来自移动广告。这也就是说，广告为Facebook带来了绝大部分的营收和利润。

Twitter也是一样。

2016财年第二季度，Twitter的广告营收为5.35亿美元，比去年同期增长18%；移动广告营收占据了广告总营收的89%。其他收入，例如数据授权营，为6700万美元。