【随着中国的全方位崛起，中国文化海内外传播，将是一个蔚为壮观的事业。要解决内外传播两张皮，我们可以做的是“化西为中”。

当下中国的对外宣传，可能还是更多是关注一种宏观叙事，可能会形成一种刻板印象。

12月2日，在东方卫视《这就是中国》第40期节目中，节目主讲嘉宾、复旦大学中国研究院院长张维为谈文化传播。观察者网整理节目内容，以飨读者。】

张维为：

中国的崛起是21世纪最引人注目的大事，尽管西方主流媒体竭力诋毁中国，但“青山遮不住，毕竟东流去”。今天走到世界任何地方，中国商品，中国游客，中国投资，中国公司，中国的存在感无处不在，中国的崛起已经震撼了世界。从世界历史发展的经验来看，大国崛起几乎伴随着自己文化影响力的崛起，世界文化中心也往往随着国家崛起而不断转移。例如18、19世纪时，欧洲国家的崛起带来了欧洲文化在世界范围内的扩散。20世纪随着美国崛起，美国文化的影响也在世界范围内扩散。今天中国正在迅速地走向世界政策和经济舞台的中央，这必然带来中国文化在世界范围内的崛起。

这些年孔子学院在世界各地成立，中国文化节在世界各地举办，中国影视、音乐、舞蹈、美术、动漫作品等等纷纷走出国门，我们这个节目也通过互联网走向海外，受到了海外华人和许多外国人的欢迎。但总体上看，我们文化传播的影响力还远远跟不上中国崛起的步伐，我们还有很多工作要做，还可以大有作为。虽然中国文化走出去势头很好，文化传播的平台日益增多，但最大的问题恐怕还是传播的深度不够，形象地说就是“入脑入心”不够。

我个人认为，要传播好中国文化，要入脑入心，恐怕需要在两方面下功夫：一是力求在生活层面和情感层面触动别人，甚至嵌入受众的日常生活和情感生活。中华文明从没有中断，中国文化最精彩的一面往往就是它的“活化”，它活在中国普通百姓每天的生活之中，活在中国人的情感生活之中；第二是要从各种文化元素中提炼出对人类具有普遍意义的东西，找出那些可以引起人类广泛共鸣的价值，只有这样这种普遍意义的东西或者叫共同价值，才更能够打动人。那么这个提炼的过程本身也可以帮助我们提升文化自信，也可以丰富我们乃至整个人类的文化生活和精神世界。

为了更好地传播中国文化，我在这里和大家先讨论一些思路，然后再用一些案例来说明。

第一个思路是“打通内外传播”。现在中国出境的人数已经是世界最多的了，每年至少有一亿五千万人次出境，在海外留学生也是世界最多的。在互联网时代，谁都可以是一个自媒体，在国际大众交流方面，人人都可以是一个中国文化走出去的使者，只要我们具备发自内心的文化自信，这种自信本身就可以感染别人。某种意义上我们这个节目也是让国人增加理性的、源于内心的自信，从而推动中国文化，包括中国政治文化和中国政治话语，走向世界。

第二个思路是从“道”出发来把握“术”。我们都知道中国文化博大精深，从不缺少各种具体的文化元素，功夫、旗袍、绿茶、茉莉花等等等等，但在推广传播中，往往给人的感觉是形象比较单一，翻来覆去老是这些东西。原因恐怕是我们只把这些元素当作元素来处理，而未能充分传达这个元素背后那些整体的、深层次的、精神层面的、具有普遍意义的东西。其实中国文化是最讲究“文以载道”的，我们要发掘这些元素背后的“道”，在“道”的层面推动文化传播。

第三个思路是从“新”到“旧”。我这里讨论的文化传播不是指专业的，或者是类专业性质的交流，我不是指考古专业的交流，不是指《易经》研究国际研讨会，不是这个意思，而是围绕着以普通公众为对象的文化传播。我这里讲的从“新”到“旧”主要是两个意思：一是指从中国的当代成就来看；二是指采用新的技术新的手段。我们要发掘今天中国现代化巨大成就背后的文化渊源，我们还要利用新技术新手段来推动文化传播。

下面我想用一些案例来说明这几个思路，包括对现有成功经验的一些总结，也包括对改进文化传播的一些建言一些思考。

第一个案例就是从“新”到“旧”。中国以高铁为代表的现代工业奇迹，以微信为代表的移动互联网奇迹，以北斗定位系统为代表的高科技奇迹，以电子商务为代表的“互联网+”奇迹等等，实际上已经给整个世界带来了震撼。我们应该努力去揭示这些中国现代化的代表性成就与中国传统文化之间的关系。这既有利于我们提升文化自信，也有利于扩大中国文化的国际影响。西方话语的一个核心概念就是所谓的“现代性”。我曾多次讲过，中国的崛起正在重塑所谓的“现代性”，中国现代化的巨大成就，特别是更高效、更便利、更人性化、更个性化等等，正在某种意义上重塑“现代性”的概念，而这一切的背后几乎都有中华文明与许多时俱进的传统基因。比方说我们通过自己的研究，可以揭示中国高铁“八纵八横”的奇迹与中国历史上伟大工程的深层关系。历史上，大运河、万里长城、茶马古道、陆上丝绸之路、海上丝绸之路等等，某种意义上都属于中国作为一个超大型国家的跨地域工程，学术界也称之为“线性文化”，它承载着中国的人本主义精神，中国人热爱和平的精神，中国人开天辟地的奋斗精神，和这样的文化传承。

重庆编制《搭高铁 吃成渝》地图 图片来自重庆商报

我们也可以从文化角度切入开发高铁的文化意义。我看到民间已经有一些高手把中国的高铁图夸张地画成一张张城市的地铁图，再配上“美景美食全攻略”，他们的文字这样写的：“在杭州灵隐寺烧香拜佛，去梅家坞发发呆，喝一杯新茶，然后再寻一晚舌尖上片儿川。在南昌鄱阳湖观鸟，登滕王阁观江景，街头来一碗美滋美味的瓦罐汤……”这无疑是介绍中国文化丰富多彩的一种很好的切入口。

微信也是中国领先世界的一个领域，我在谈文化自信时已经讲过，可以从文化角度进行解读，例如微信的普及与中国文字的关系，汉字曾经被看作是阻碍中国现代化，但汉字确实在与时俱进，现在移动互联网时代，展示自己独特的优势，特别是高度的凝练、紧凑，在面积有限的手机屏幕上能够表达多元的意思，承载更多的信息量。我们还可以从微信的迅速普及，抖音、快手的流行，一字一音的便利等等，来解释中国文化的特点和魅力。

第二个案例还是从“新”到“旧”，也就是用新的技术手段来“活化”传统文化。比方说中国古代绘画产生了大量的精品，但国人和外界对此知之甚少，许多国人甚至只知道西方文艺复兴以来的美术作品，而对中国自己美术作品的知识非常有限。所以我们不妨通过高科技和互联网技术，向海内外更好地推送中国绘画等很多杰出的作品，而且通过这些绘画来揭示我们古代中国人的生活水平、审美情趣和精神世界。比方说上海世博会的时候，我们用高科技手段将古画《清明上河图》“活化”，这是一个非常成功的案例。我当时去了三次世博会，我就站在这幅画面前，跟踪画面上一个个古人穿街走巷，造访一家一家千年前的商铺、客栈，还有夕阳下的街景，还有油灯闪烁的夜市等等，给人无限的遐想空间。

当时欧洲哪里有如此繁华富裕的城市，哪里有这种情趣盎然的生活？当时的开封是世界唯一的百万级人口的城市，相比之下，当时伦敦只有5万人。再看今天中国的盛世繁荣，从上海的新天地、淮海路到成都春熙路再到喀什老城，可以说21世纪的“清明上河图”，遍布在祖国的每一座城市。

再如，中央美院的杨春，他把深藏在故宫里边的许多宋代古画复活了。他选取《芙蓉锦鸡图》、《果熟来禽图》等多幅宋朝经典的书画，临摹下来，来整理成作品，后来被拍成动画短片《美丽的森林》，成为中国传统艺术与现代动画完美结合的产物，展现了天人合一的精神境界。你看到一只小鸟从古画中突然飞了出来，它给人带来的惊喜和快乐是语言难以形容的。现代的动漫技术、VR技术、抖音、快手等，都为底蕴深厚的中国绘画，中国文化走向社会走向世界提供了新的机遇。

动画短片《美丽的森林》