三星冰洗销售同比大降高端市场地位不保？

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

三星冰洗销售同比大降高端市场地位不保？

分享到：

2018-07-25 08:40:55 字号：A- A A+ 来源：慧聪家电网

关键字: 白电三星销售额

本文来自慧聪家电网，作者/蔡丽娜。

在高端白电市场，曾经是外资品牌的天下，但随着国产品牌的崛起，外资品牌的市场空间正不断遭受挤压，曾经叱咤高端市场的三星白电，被质疑高端市场地位不保。

三星冰箱的市场销量正在大幅度萎缩。中怡康5月线下统计数据显示，整体市场量额同降，其中三星下滑幅度最大。5月三星冰箱零售销量同比下滑超40%，销售额下滑超30%。进入6月，整体市场呈现量跌额增的情况下，当其他品牌零售额出现同比正增长的时候，三星冰箱仍然呈现量额双降，同时保持零售量和零售额同比下降幅度最大的记录，零售量同比下滑38.2%，零售额同比下降25.8%。

在洗衣机市场，虽然在2018年推出了波轮与滚筒结合的洗衣机新品，但未对市场起到拉动作用。中怡康月度线下统计数据显示2018年6月，三星洗衣机线下市场零售量同比下降28.3%，零售额下降20.4%，下降额度在前十品牌中仅次于三洋。

如果说5月份的销售下滑是为6月份蓄能，那么6月促销季其他品牌均实现了销售额增长的情况下，三星冰洗仍然领跌且保持前两名，那就非常值得关注了。

三星电子大中华区生活家电事业部总经理徐斌（资料图）

在媒体报道中，2017年三星冰洗销售就已开始下滑，这种趋势在2018年仍然在继续。产品力不足或许是销量的销售额的双双下滑的原因之一。三星电子大中华区生活家电事业部总经理徐斌在2017年说过，三星将在白电产品的高端化和智能化方面持续发力，推出更好的产品和服务，引领行业，并推动中国白电行业蓬勃健康发展。事实上，在2017年三星也推出了可通过三星SMART HOME APP与智能手机互联的品道家宴冰箱。与其他品牌的智能大屏冰箱对比可发现，在智能化方面，三星虽然强调以高端、智能化布局全球，但其操作程序，掌握冰箱内部状态、食材管理等功能方面并无突出亮点，与其引领行业的定位有出入。更有媒体人指出，在大热的健康细分品类，三星冰箱明显“缺席”，就其2018年新推出的美式双开门冰箱来看，除了迎合今年以来的保鲜趋势外，并无健康方面的独特亮点。

与此同时，在三星定位的高端市场，正在受到来自卡萨帝、美的、美菱等国产品牌的威胁。2018年的冰洗市场，美菱M鲜生、比佛利等高端冰洗新品加速推出，亮点多多。公开资料显示，卡萨帝2018一季度实现收入增长50%，从市场份额来看，2018年一季度卡萨帝万元以上市场份额高达35%。卡萨帝万元以上冰箱、万元以上洗衣机市场份额分别为36.5%、70.5%，三星在高端市场的空间正在被不断挤压。

除了来自国产品牌威胁，三星白电产品的颓势还与其内部业务调整有关。在三星的规划中，未来更关注产业上游，包括家电在内的消费电子业务已经不是其主要营收来源，再者中国内部动荡不断，架构管理混乱，本土化策略迟滞使其在中国市场失去了本来的技术和品牌优势。此外，在线上渠道快速增长的几年间，广铺线下渠道的三星销量进一步遭受打击，频频撤店。而销量不佳又反过来限制了市场营销投入，进一步影响渠道销量。三星冰洗销量销售额的大幅度下降，也正是积弊已久的结果。
标签三星销售家电
- 原标题：三星冰洗销售同比大降高端市场地位不保？
- 责任编辑:程北墨
- 最后更新: 2018-07-25 08:53:28
- 外管局公布外汇违规案例，支付宝财付通榜上有名
  
  2018-07-24 23:14
- Facebook入华前兆？脸书科技（杭州）有限公司成立
  
  2018-07-24 21:07 IT新浪潮
- 珠海格力一员工谎称能买格力2代手机骗5万打赏主播
  
  2018-07-24 19:06
- 富士康为新iPhone招工郑州工人续签合同奖2000元
  
  2018-07-24 18:56 手机硬件
- 小米挖走联想高管，专职负责印度电视业务
  
  2018-07-24 18:54 手机硬件
- 手淘支付宝紧急上线“码上放心”支持手动输入批号查询疫苗
  
  2018-07-24 18:12 大公司
- 称58同城恶意收集客户信息搬家公司索赔40万
  
  2018-07-24 17:04
- ofo开启新补贴：推5折99元年卡每日可骑20次
  
  2018-07-24 17:01
- 冒牌“8424”充斥市场怎么办？点点手机就可以买到正宗的！
  
  2018-07-24 13:40 电子商务
- 中国铁塔估值最高350亿美元有望超越小米成今年港股最大IPO
  
  2018-07-24 11:00
- P2P 爆雷，小米给年轻人上的最后一堂课
  
  2018-07-24 09:44 手机硬件
- 记者揭露“网红”产品套路：夸大其词，造假炮制，大多三无
  
  2018-07-24 09:34 IT新浪潮
- 三天17万人次场场爆满，B站破次元聚会有何魅力？
  
  2018-07-24 09:08
- 超级高铁进军贵州是超级可行还是超级梦想
  
  2018-07-24 08:14 高铁世纪
- 融创预计净利增长超过200%，此前计提乐视亏损165亿
  
  2018-07-23 22:42 中国房市
- 背靠腾讯，知乎能借微信解决盈利单一问题吗？
  
  2018-07-23 19:17 IT新浪潮
- 罗永浩谈手机行业：领先企业越做越差，尾随企业越抄越不要脸
  
  2018-07-23 17:25 手机硬件
- 京东方欲让自家OLED屏幕挤入iPhone供应链
  
  2018-07-23 16:21
- 女演员被传销组织拘禁30多天，靠“蚂蚁森林”幸运逃离
  
  2018-07-23 12:20
- 工信部向阿里巴巴、小米等15家企业发虚拟运营商正式牌照
  
  2018-07-23 11:26 IT新浪潮
搜索

   观察者头条查看全部

美国工人造手机？“做大头梦，最小螺丝都是中国造…” 评论 83

0人付款！美国人买美国货还是中国货？结果扎心了… 评论 248

冲突升级？巴防长：印军“入侵”迫在眉睫评论 198

“这将是美国盟友对特朗普的第一场民意公投” 评论 59

没有中国制造的家可能吗？美媒画了张图… 评论 152

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

三星冰洗销售同比大降高端市场地位不保？

外管局公布外汇违规案例，支付宝财付通榜上有名

Facebook入华前兆？脸书科技（杭州）有限公司成立

珠海格力一员工谎称能买格力2代手机骗5万打赏主播

富士康为新iPhone招工郑州工人续签合同奖2000元

小米挖走联想高管，专职负责印度电视业务

手淘支付宝紧急上线“码上放心”支持手动输入批号查询疫苗

称58同城恶意收集客户信息搬家公司索赔40万

ofo开启新补贴：推5折99元年卡每日可骑20次

冒牌“8424”充斥市场怎么办？点点手机就可以买到正宗的！

中国铁塔估值最高350亿美元有望超越小米成今年港股最大IPO

P2P 爆雷，小米给年轻人上的最后一堂课

记者揭露“网红”产品套路：夸大其词，造假炮制，大多三无

三天17万人次场场爆满，B站破次元聚会有何魅力？

超级高铁进军贵州是超级可行还是超级梦想

融创预计净利增长超过200%，此前计提乐视亏损165亿

背靠腾讯，知乎能借微信解决盈利单一问题吗？

罗永浩谈手机行业：领先企业越做越差，尾随企业越抄越不要脸

京东方欲让自家OLED屏幕挤入iPhone供应链

女演员被传销组织拘禁30多天，靠“蚂蚁森林”幸运逃离

工信部向阿里巴巴、小米等15家企业发虚拟运营商正式牌照

美国工人造手机？“做大头梦，最小螺丝都是中国造…”

外媒热议中方这一表态，美农崩了

“中国发货吧，关税美国人自己出”

卡尼宣布胜选：对美国，决不“跪”

董袭莹本科相当于国内三本？“什么是协和4+4”冲上热搜

0人付款！美国人买美国货还是中国货？结果扎心了…

中国取得EUV技术重要突破，阿斯麦CEO还在嘴硬？

美学者出新书《日本大屠杀》，日本右翼坐不住了

清华“挖”来美国顶尖AI学者

“这是逼中国放弃美债，特朗普搬起石头砸自己的脚”

“如果中国垮了，地球上每个国家都会垮，包括美国”

冲突升级？巴防长：印军“入侵”迫在眉睫

新增三省两市，西湖大学将招收浙江外本科学生

自民党高官自夸：中国要“补缺”，日本能帮美国

“卡尼领导的自由党将胜选”

泽连斯基承认：我们干的

三星冰洗销售同比大降 高端市场地位不保？

三星冰洗销售同比大降高端市场地位不保？