【观察者网TMT频道 文/徐喆】“没有最美只有更美”的观点日趋盛行，催生出潜力极大的“颜值消费”，美容护肤正成为每一个年轻人的必修课。

“95后女生对美妆的消费需求不再过度关注品牌和炫耀式消费，而更注重个性化体验和品质”，淘宝全球购负责人千城认为，年轻人更愿意花时间寻找并体验新鲜感，“她们就像神农尝百草一样满世界寻找特色品牌，而淘宝全球购平台拥有超过一万名买手，能以最高效、最创新的模式将全球的特色商品推送到消费者面前。”

年轻女性美妆需求高涨，追求个性化为中小品牌打开市场契机

淘宝全球购发布《2018海淘美妆趋势报告》显示，当前全球购海外品牌近20万个，其中美妆品牌数高达13000个，除了传统的日韩美妆，泰国，西班牙，以色列，德国等新兴市场的美妆品牌也大规模涌入，消费者对美妆产品表现出空前的热情和购买力，光去年全球购美妆就有超过5亿件商品被抢购。

据报告，18-28岁的年轻女性对美妆的青睐远超其他年龄段, 95后首次超过90后成为美妆海淘主力军，而90后偏向务实的护肤保养，85后的“中年少女”则钟情于用美容仪来对抗地心引力，这直接带动美容仪荣升为增长最快的美妆品类之一。

对美的追求也从脸部拓展到全身。全球购数据显示，足部护理，胸部护理等身体护肤类需求正在爆发，销售额增幅超过55%。越来越多的男士也开始为面子工程买单，男士彩妆和面膜的销量增幅高达300%。唇膏、香水、粉底成为最受男士青睐的彩妆Top3。“说上海男人最精致一点不为过，他们每五人中就有一人买过粉底”。

消费人群和消费喜好的改变也造就了淘宝全球购美妆市场的变迁，中欧，南亚和澳洲取代日韩成为增幅最快区域。以The ordinary，Delon等品牌为首的加拿大市场增幅超过190%，澳大利亚美妆市场受益于澳洲买手全面化转型，活跃度明显增加，护肤市场同比增幅高达69%，各大洲排名第二。以“遮瑕效果好，一天不掉妆，甚至可以遮文身”闻名的捷克遮瑕膏成当前最畅销的遮瑕膏，而德国医美级别的专业护肤品，即便平均客单价偏高还是得到了消费者的高度信赖。欧美的彩妆为了适应各种肤色的消费者，色号也比日韩系多，因此在中国也大受欢迎。

全球购发布全球甄星计划，全年计划孵化365个品牌 

美妆行业的蓬勃发展离不开专业买手，他们借助社交媒体直播短视频等渠道把自身的影响力提高到最大，进而成为种草带货能手，波兰山羊奶面膜，西班牙MartiDERM安瓶，俄罗斯dance legend指甲油等等特色商品，在专业买手加持下变成淘宝全球购热销单品。

全球购负责人千城介绍，淘宝全球购买手是海淘体系的一个独立物种，目前已有超过1.5万全球购买手分布在世界60多个国家和地区。“全球购买手有不同领域的网红KOL，他们深度体验海外生活，挖掘典型的品质生活品牌。同时，他们也非常熟悉社群，拥有极高的粉丝忠诚度，能为品牌方带去极高的商业价值”。去年11月全球购集结了10位买手，在1 天时间内通过淘宝直播参与马来西亚正典燕窝的营销推广，当天有超过100万人观看，成交超过200万元。

千城表示，针对更小众的海外品牌，全球购已经形成一整套完备的品牌孵化模式。2018年第一季度便成功孵化了32个品牌，以“Megami no Wakka女神洗发水”为例，引入中国半年，品牌日均成交不足1000，在全球购平台的孵化下，两个月后洗发水护发素组合日均成交已达到2.6万。

全球购当前拥有近亿热衷海淘的用户，合作品牌近20万个，链接数万海淘商家和买手。在美博会现场，千城正式宣布了“全球甄星计划”，致力于帮助更多海外中小品牌用低成本高效率打开中国市场。千城表示，“全球购正成为海外品牌入华的首选平台，这里有一整套品牌营销和孵化的解决方案，高潜品牌可以在这里实现品牌价值和规模的最大化，最终满足消费者日益增长的对美好生活的需求。”

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