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库迪咖啡、霸王茶姬与《哪吒2》跨界联名引关注
2月27日，库迪咖啡在官方微博正式官宣，与热门动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒 2》）达成深度合作，成为 “现制咖啡饮品” 领域独家合作伙伴 。同日，霸王茶姬也在社交媒体发文：“霸王茶姬×电影《哪吒之魔童闹海》，加上好友啦！终于牵到吒儿，丙丙的手啦！接下来就让我们携手去山河社稷图里喝茶吧，一起以东方茶，会世界友，踏出一条路。”
《哪吒 2》自上映以来成绩斐然，全球票房已突破 139.82 亿元，雄踞全球影史票房榜第 8 位 。其北美开画影院达945间，打破大陆地区华语电影北美发行的最大规模，在港澳地区上映首日便登顶票房榜。不仅票房一路飘红，《哪吒2》的周边衍生品市场同样火爆。
泡泡玛特与《哪吒2》联名的手办盲盒，无论是线下门店还是线上渠道均被抢购一空，线下预约需4-5月才能拿到货，线上已排到7月发货；造点新货联合推出的官方周边众筹金额突破3100万元，是众筹目标的310倍多；卡游推出的相关卡片首批产品同步上线后迅速售罄，第二批预售量已破万件。
开源证券分析师预计，哪吒系列 IP 衍生品收入或达100-150亿元，IP总商业价值或达300-350亿元。
据了解，库迪咖啡与《哪吒2》的联名活动将于3月10日开启周边预售，3月17日正式上线。而霸王茶姬与《哪吒2》的合作，虽暂未透露具体的产品及活动细节，但消息一经发布，便在社交媒体上引发粉丝热议，大家纷纷猜测联名茶饮的口味与包装设计。有粉丝表示：“光是想想霸王茶姬的茶香和哪吒的热血，就已经迫不及待想尝一尝联名款了。”
在竞争激烈的咖啡与茶饮市场，联名营销已成为各大品牌吸引消费者的重要手段。此前，瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》联名活动引发广泛关注，首日销量超 542 万杯。此次库迪咖啡、霸王茶姬与《哪吒 2》的合作同样备受期待。业内人士分析，此次联名有望为两个品牌带来新的销售增长点，同时也将为电影的宣传推广注入新活力，实现双方互利共赢。
随着库迪咖啡3月17日联名活动的临近，以及霸王茶姬后续联名产品的推出，两大品牌与《哪吒 2》的合作将如何在市场上掀起热潮，又将为咖啡茶饮与影视联名营销带来哪些新启示，观察者网将持续关注。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 夏峰琳
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