玩梗翻车了，古茗道歉

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

玩梗翻车了，古茗道歉
- 解红娟
分享到：

字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2024-09-18 20:45:00

（文/解红娟编辑/马媛媛）“对不起，我们玩梗翻车了。”

9月18日，#古茗玩梗翻车致歉# 冲上热搜。事情起因是近期古茗广东分公司账号在抖音、小红书发布了一则“玩梗”视频，给部分网友带来了误会。

观察者网了解到，该视频借鉴了抖音平台上热梗“舔狗罪”+“双杯杯托手铐”的创意，结合门店工作场景，由分公司员工与门店员工扮演并拍摄。

对此，古茗回应，“我们自以为搞笑的‘玩梗’，给部分网友带来了误会与不适。收到网友反馈后，我们第一时间下架了视频。在此，我们诚恳致歉。同时也引以为戒，在今后的推广策划中更加审慎，避免误会。”

公开资料显示，古茗于2010年在浙江成立，以鲜果茶、鲜奶茶为主要产品，价格区间在10元至18元之间。

根据灼识咨询报告，按2023年的商品销售额(GMV)及截至2023年12月31日的门店数量计，古茗均是中国最大的大众现制茶饮店品牌，亦是全价格带下中国第二大现制茶饮店品牌。

2023年，古茗的GMV达人民币192亿元，较2022年增加37.2%。截至2023年12月31日，古茗的门店网络共有9001家门店，较2022年12月31日增加35.0%。按截至2023年12月31日的门店数量计，古茗是全球前五大现制饮品品牌。

不过，对于古茗的道歉，大部分消费者并不买账。有网友表示，事实上古茗依然没有意识到他们哪里错了，道歉的话居然是“我们‘玩梗’翻车了”。“是不是如果网友没有指责，他们依然会认为自己是对的呢？这个事情的本质他们也没有说明，既没有尊重人权，也偏离了奶茶行业的基本操作。”

另有网友表示，“这是玩梗吗真的是不尊重人”“又把“玩梗”当挡箭牌了“玩梗要特别注意立场，资本家可以拷上，但不可以把基层职工拷上”“事实上古茗依然没有意识到他们哪里错了”等等。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，现在很多的企业都想抓住新生代流量，或者说是想引发话题感以及实现差异化传播，但是整体去看，大部分企业并没能做到严谨的审查，也没能力评估传播后果，或者说没有做风险的控制与评估，这是企业频频翻车的一个重要原因。

盘古智库高级研究员江瀚表示，其实茶饮品牌网梗出现问题是很常见的一个现象，这都是茶饮企业为了蹭流量导致在营销设计和整个品牌宣传方面出现了一些问题，从而挑战了市场上的价值观底线导致的问题。

江瀚进一步表示，对于茶饮品牌来说，当前最需要做的是明白营销的逻辑到底在什么地方，什么是可以适度营销，什么是可以真正的接流量，而不是为了蹭流量热点就胡乱营销。“如何能够让消费者去认同自己的营销手段，如何在蹭流量中找到底线，这是企业必须要慎重考虑的。”

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
|

举报
- 违反法律法规
- 垃圾信息、广告
- 色情、淫秽信息
- 人身攻击
- 谣言、不实信息
- 冒充，冒用信息
- 破坏社区秩序
- 其他
- 涉未成年人有害信息
观察者网举报制度规范
确定取消
标签古茗
- 责任编辑: 解红娟
- 从港交所退市后，欧舒丹出现人事变动
  
  2024-09-18 19:51 观网财经-消费
- 聚焦金融科技创新应用，百家金融机构亮相2024年服贸会
  
  2024-09-18 14:47 金融观察
- 应收账款、存货高企，光伏设备厂商流动性隐忧初显
  
  2024-09-18 13:58
- 三家私募机构，被公开谴责
  
  2024-09-16 16:37 金融观察
- 国家统计局：8月一线城市新建商品住宅销售价格同比降4.2%
  
  2024-09-14 16:01 观网财经-房产
- 冷知识：含糖量最高的功能性饮料居然是东鹏特饮，超过可乐
  
  2024-09-13 19:29 观网财经-消费
- 宁德时代天行客车版首发电池寿命、能量密度双突破
  
  2024-09-13 18:23
- 17家上市城商行中报：江苏银行营收净利居首，南京银行首推37亿中期分红
  
  2024-09-13 18:00 金融观察
- 一场“劳动合同变更”引发的诉讼，宗馥莉再陷舆论风波
  
  2024-09-12 20:07 观网财经-消费
- 含乳饮料进入调整期，李子园卖不动了？
  
  2024-09-12 17:57 观网财经-消费
- 主动投案的工行原纪委书记刘立宪一审被控受贿1776万余元
  
  2024-09-12 17:24 廉政风暴
- 头部组件厂商盈亏分野，加速出海成行业新希望？
  
  2024-09-12 17:11
- 营收利润双双下滑的建发，又被购房者投诉了
  
  2024-09-11 19:00 观网财经-房产
- 财政部拟续发2024年超长期特别国债，总额450亿元
  
  2024-09-11 16:19 金融观察
- 涉贷前调查不尽职等，建设银行常州分行被罚128.8万元
  
  2024-09-11 14:15 金融观察
- 要求对投顾业务全面自查！交易商协会约谈主要证券公司
  
  2024-09-11 13:27 观网财经-金融
- 华为史上最贵手机来了，网友：每天打开都像批奏折
  
  2024-09-10 16:42 华为
- 光伏上游企业上半年全线亏损，业内预判下行周期进入尾声
  
  2024-09-10 15:55
- 全国人大常委会启动企业国有资产法执法检查
  
  2024-09-09 21:54 国企备忘录
- 5家村镇银行，同意合并！
  
  2024-09-09 21:49 金融观察
搜索

   观察者头条查看全部

“中国知道，特朗普何时会眨眼” 评论 0

特朗普又“眨眼”：中方来谈吧，签个“特殊协议” 评论 467

“共和党人气坏了，但碍于特朗普只能保持不安的沉默” 评论 67

“中国打贸易战有秘密武器：AI机器人大军” 评论 108

中国不买美国液化气了，换中东评论 112

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

玩梗翻车了，古茗道歉

从港交所退市后，欧舒丹出现人事变动

聚焦金融科技创新应用，百家金融机构亮相2024年服贸会

应收账款、存货高企，光伏设备厂商流动性隐忧初显

三家私募机构，被公开谴责

国家统计局：8月一线城市新建商品住宅销售价格同比降4.2%

冷知识：含糖量最高的功能性饮料居然是东鹏特饮，超过可乐

宁德时代天行客车版首发电池寿命、能量密度双突破

17家上市城商行中报：江苏银行营收净利居首，南京银行首推37亿中期分红

一场“劳动合同变更”引发的诉讼，宗馥莉再陷舆论风波

含乳饮料进入调整期，李子园卖不动了？

主动投案的工行原纪委书记刘立宪一审被控受贿1776万余元

头部组件厂商盈亏分野，加速出海成行业新希望？

营收利润双双下滑的建发，又被购房者投诉了

财政部拟续发2024年超长期特别国债，总额450亿元

涉贷前调查不尽职等，建设银行常州分行被罚128.8万元

要求对投顾业务全面自查！交易商协会约谈主要证券公司

华为史上最贵手机来了，网友：每天打开都像批奏折

光伏上游企业上半年全线亏损，业内预判下行周期进入尾声

全国人大常委会启动企业国有资产法执法检查

5家村镇银行，同意合并！

“中国知道，特朗普何时会眨眼”

美财长不痛快：IMF和世界银行，与中国走太近

六大重磅团体罕见联名抗议，“特朗普考虑豁免中国汽车零件”

特朗普又“眨眼”：中方来谈吧，签个“特殊协议”

又发癫！“没了中国，英国你能行？”

特朗普夸口：特鲁多说了，没美国就没加拿大

“就算加100%关税，中国口罩也比美国货便宜”

暴跌71%！马斯克叹气：我劝过特朗普，听不听由他

12州联合起诉：特朗普，收手吧

特朗普警告泽连斯基：再打3年，你国都没了

美媒放风：特朗普考虑大幅下调对华关税，或降至50%-65%

“共和党人气坏了，但碍于特朗普只能保持不安的沉默”

最后一刻，他俩都不去了

“纯关税壁垒最粗暴，欧盟快和中国谈吧”

总计7亿欧元，欧盟对苹果、Meta“罚酒三杯”

“中国打贸易战有秘密武器：AI机器人大军”