五粮液涨价：八代普五2月5日出厂价上调50元

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五粮液涨价：八代普五2月5日出厂价上调50元
- 张志峰
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2024-01-30 18:25:17 字号：A- A A+ 来源：观察者网

（文/张志峰编辑/马媛媛）春节白酒传统销售旺季来临，市场频频传出涨价消息，这次是五粮液。

1月30日下午，多位五粮液经销商向观察者网证实，时隔两年，五粮液的核心大单品第八代五粮液再次提价，出厂价将从现行的969元/瓶提高至1019元/瓶，涨价50元，涨幅5.16%，2月5日起执行。

随着五粮液出厂价格上调，上述经销商均表示将上涨八代普五市场价，大多数给到的幅度在50元-100元之间。

事实上，五粮液春节前夕的提价动作，或早有端倪。

2023年12月18日，五粮液召开第二十七届12·18共商共建共享大会。五粮液集团党委书记、董事长曾从钦在大会现场表示，2024年五粮液将全力推动渠道利润提升，择机适度调整八代五粮液的出厂价，适当缩减投放量，同时推动消费者的孕育。

事实上，自去年10月31日晚，贵州茅台发布公告称自11月1日起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价后，市场关于谁是第二个调整出厂价的白酒企业备受关注。作为“白酒老二”的五粮液，一直是市场猜测的对象。

首先，距离第八代五粮液上次提价已有两年。

2021年底，五粮液与经销商签署的来年合同中，第八代五粮液综合出厂价从889元提升为969元，增幅近9%，出厂价重回领先。

过去两年，郎酒青花郎、国窖1573、飞天茅台酒陆续提高出厂价后，五粮液何时再次提价一直备受市场关注。毕竟，在实际千元价格带的白酒单品中，第八代五粮液才是份额最大的。

此次调价在中国酒业独立评论人肖竹青看来，无论是时间点的选择，还是力度、幅度都恰到好处。“这将提振内需消费品市场信心、产业链及资本市场信心，引领浓香型白酒阵营和川酒板块主要产品出厂价首次迈入千元时代，有力带动浓香型白酒和川酒产业高质量发展，提前布局抢占白酒行业新一轮发展先机。”

他向观察者网解释称，酒厂涨价本质是逼迫经销商站队，厂家规定时间前客户打款享受老价格，规定时间后打款享受新价格。五粮液酒厂依托五粮液强势品牌力通过涨价逼迫客户打款进货以后，实际上就绑架了客户手中的喝酒客户资源/分销商资源/各种人情生意资源和各种销售场景出现的机会，五粮液涨价直接对同等价位国窖1573造成巨大挤压，毕竟现在五粮液在千元价格带销售体量和忠诚粉丝群体大于国窖1573。

同时，肖竹青补充道，目前除了茅台酒之外，各大同档次名酒都有很强替代性，比如国窖1573与五粮液的替代，舍得酒与剑南春的替代，洋河与今世缘的替代等，同价格带的名酒涨价本质上是通过PK品牌价值和渠道伙伴对未来同价格带指定品牌的经营预期来做取舍。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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