（文/张志峰 编辑/马媛媛）曾经代言美邦的周杰伦、郭富城、张韶涵和潘玮柏等众多明星依然大红大紫，但美邦服饰这个曾经被认为“时尚”“个性”代表的国民品牌却早已辉煌不再，被消费者评价为“做工丑，价格贵”。

1月29日晚间，美邦服饰发布2023年度业绩预告，2023年企业预计实现净利润5900万元至8500万元，同比增长107.17%-110.33%，实现扭亏。

不过，扭亏的真实原因却是以大规模处置贵阳房产、沈阳房产及成都房产，相关资产处置的收益较上年同期增加所致，企业去年的扣非净利润仍呈现亏损状态，为-3.89亿元至-3.63亿元。

在发布业绩预告的同时，于不久前重新掌舵美邦服饰的美特斯邦威创始人周成建，发布了一封面向供应商的公开信，话题#美邦创始人回应衣服丑价格贵#登上热搜。

7年多亏损近32亿元

周成建分析称，消费者对产品品质、价格的负面评价越来越多，“甚至有消费者评价我们现在的产品‘做工丑，价格贵’”。

这些问题不止对品牌造成不利的社会认知，也导致企业逐年亏损，更是供应商疑惑越来越大的根本。周成建认为，出现上述问题的主要原因在于公司的管理模式。

其表示，公司过去几年亏损原因，包括产品品质、成本和交期问题，并提出了供应链改革的初步计划。“供应链提质、降本、增效是其回归后的主要使命。”

此前，1月22日晚间，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（下称“美邦服饰”）发布公告称，公司于1月22日召开第六届董事会第九次会议，同意选举周成建为该公司第六届董事会董事长，并聘任周成建为该公司总裁。　

美邦服饰同时公告称，公司董事会近日收到公司总裁胡佳佳女士的书面辞职报告，胡佳佳女士因工作调整申请辞去公司总裁职务，辞职后，胡佳佳女士将不再担任公司管理职务。

公告显示，周成建为美邦服饰创始人，曾任该公司第一、二、三届董事会董事长，也是美邦服饰实际控制人，与胡佳佳系父女关系。

近年来，美邦服饰的业绩持续走低。2018年至2022年，美邦服饰分别实现营业收入76.77亿元、54.63亿元、38.19亿元、26.39亿元、14.39亿元，分别实现归母净利润0.40亿元、-8.25亿元、-8.59亿元、-4.68亿元、-8.23亿元。

截至2023年上半年，美特斯邦威的门店数目已跌破千家，其中直营店减少至26家，加盟门店已减少至899家。据不完全统计，在胡佳佳接手的7年多时间里，美邦服饰归母净利润累计亏损额近32亿元。

卖房维持公司运营

为了扭转亏损困局，美邦服饰不得不出售资产以维持公司运作。去年12月4日早间，美邦服饰发布公告称，公司拟以现金交易方式向宁波雅戈尔出售公司所持有的位于四川省成都市锦江区大科甲巷43号店铺，经双方协商最终确定交易价格为6.8亿元。

而这已是美邦服饰近一年多时间里至少第四次出售房产。

2022年10月31日，美邦服饰公告称，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔出售公司所持有的位于湖北省武汉市光谷世界城西班牙风情街1幢B单元的店铺，交易价格为1.9亿元。

随后，美邦服饰又陆续于2022年12月、2023年6月公告称，拟出售公司位于贵州省贵阳市中华中路145号店铺，位于辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号店铺，交易价格分别为1.3亿元、3亿元。

也正因为频繁出售公司房产，2023年业绩预告中，企业勉强实现扭亏为盈。而变卖多个核心固定资产过后，2024年如何在经营层面力保企业回到正轨，成了美邦当务之急。

市场普遍认为，这是周成建接替胡佳佳，重掌美邦服饰的主要因素。

创始人归来

公开资料显示，周成建作为美特斯邦威的品牌创始人，1965年4月出生于浙江丽水。其职业生涯始于1982年，当时尚不满18周岁的他就在家乡浙江青田县创办了青田服装纽扣厂。

1995年，周成建在温州开设第一家美特斯邦威专卖店，开启了品牌连锁专卖的新模式。

2003年，美特斯邦威正式将总部搬迁上海，并请来周杰伦作为代言人，一时间“美特斯邦威不走寻常路”的宣传口号响彻了大江南北，企业营收规模在短短几年内呈现爆发式增长。

2008年，美邦服饰在深交所上市，成为A股休闲服饰第一股，截至2008年一季度末，公司全系统已在全国拥有专卖店2211家。彼时，43岁的周成建及其女儿胡佳佳所持股份市值已达到161.4亿元。

值得一提的是，时任蒙牛集团董事长的牛根生和万科集团董事长的王石等商业大佬均出现在美邦的独立董事名单中。据周成建回忆，关于如何选择商业地产，如何当好企业领导者等问题，二人对其均助力良多。

但好景不长，自到了2015年开始，疯狂扩张线下门店却未能及时追赶消费结构与时尚产业快速升级的美邦服饰出现亏损，金额达到4.32亿元。

祸不单行的是，2016年1月6日晚间，多家媒体报道称，周成建当天下午被警方带走，至于是接受调查还是因“徐翔案”配合协助调查，原因不详。

次日晚间，美邦服饰发布重大事项停牌公告称，公司尚无法与周成建取得联系， 亦无法与公司董事会秘书涂珂取得联系。

直到失联一周多后，1月15日，美邦服饰公告称，公司董事长周成建及董事会秘书涂珂已经正常在岗履职，公司经营状况一切正常。

同年，周成建将公司的控制权交给自己的85后女儿胡佳佳，全面退出美邦服饰日常管理工作。

时隔7年半，在美邦服饰濒危之际，周成建的归来，无疑为企业注入一针强心剂。

周成建上任之初便明确表示，正在对美邦服饰进行大刀阔斧地改革。

同时，需要与供应商共同克服困难，对产品供应进行严肃审视，倾听市场反馈，合力解决目前遇到的供应链问题。“基于此，我重新回来担任公司主要负责人职务的第一使命，就是解决好供应链问题。”

其在公开信中指出，近期公司正在进行数字化战略转型，计划打通内容电商、货架电商、线下门店、云零售、即时零售的全域新零售布局。