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2023东方美谷蓝皮书：美妆市场进入原料红利期
（文/解红娟 编辑/马媛媛）11月9日，2023东方美谷国际化妆品大会正式开幕，会上发布的《2023东方美谷蓝皮书》(下称：蓝皮书)显示，美妆市场进入原料红利期。大部分消费者表示中国人对草本原料研究的历史悠久，相较于其他化学原料，草本原料更安全、更适合中国人的体质，还可以助农扶贫帮助地方经济，一举多得。
具体来看，在草本原料中，含灵芝、人参、褐藻、喜默因等中国特色成分的美妆产品涨势明显。
以近期销售火爆的自然堂小紫瓶精华为例。该产品含有的喜默因来自世界第三级，生长于3355米的高海拔、极严寒、低含氧环境中，是伽蓝集团历经近10年从500多种酵母菌中挑选开发，在修护抗老、促进胶原蛋白合成、改善暗沉粗糙等方面有神奇的功效。
为赶上原料红利期，东方美谷中国特色化妆品原料基地联盟应时而生，由上海市人民政府副市长陈杰为其揭牌。
据悉，该联盟由中国香料香精化妆品工业协会和东方美谷共同牵头发起，并联合云南、安徽、山东、宁夏、甘肃、四川、新疆、广西等地的中国特色植物原料种植基地共同成立，通过原料创新、产学研赋能解决国产原料技术附加值低和市场竞争力薄弱等问题。未来，将制定中国特色植物原料相关的质量标准，以“东方美谷原料”为助推器，大幅加快推进国产原料替代化进程。
公开资料显示，东方美谷被称为“中国化妆品产业之都”，目前已集聚了全上海超1/3的化妆品企业，产业规模近千亿元，“东方美谷”品牌价值总额达338.78亿元。作为全球化妆品行业内规格最高、阵容最强的国际盛会之一，东方美谷国际化妆品大会迄今已成功举办五届。
需要指出的是，美妆行业天然具备低污染、低能耗、重营销、重研发的ESG特征，随着可持续消费理念在中国生根发芽，东方美谷携手欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛、WWD、伽蓝、家化等众多国内外化妆品企业发布《东方美谷ESG联合倡议书》，倡议化妆品行业所有企业有目标、有策略、有规划、有效果地共筑可持续发展的美好明天，关注环境保护，做时尚行业ESG理念的宣导者，履约社会责任，做ESG理念的履行者，加强企业治理，做ESG理念的推进者。
另据蓝皮书显示，在经历过2022年的低迷之后，2023年化妆品市场迎来新一轮快速增长。消费者对化妆品需求持续攀升，在今年上半年化妆品行业实现同比增速8.6%，前三季度平均增长率12%，预计全年化妆品零售总额突破5000亿元。从渠道变化来看，天猫作为化妆品主要阵地有所下滑，抖音则依然保持快速增长。
从化妆品的细分品类来看，个护产品的市场占比增大，香水与彩妆市场占比基本持平。市场增长主要由货单价的上涨和单次购买量的提升所驱动。资本对于化妆品赛道投资趋于谨慎，但对科技、生物护肤赛道依旧保有很高的投资期待和热情，化妆品已经逐渐进入比拼硬实力的时代，科技品牌占有更多的话语权。
消费者方面，调研结果显示，消费者乐于为能显著提高自己生活质感、获得更高幸福感的产品品类买单。因此消费者开始倾向为高品质产品支付额外的溢价，其中80后和95后是主力消费群体。
值得注意的是，由于未来的不确定增长，消费者对于自身消费需求进行了更加严格的审视，消费行为变得更加理性和客观，冲动消费的支出正在减少。
表现在行为上，消费者产生购买意愿的原因多是由于新的功能诉求产生或者旧物用完所导致的，偶然发生的购买行为的可能性较低。在真正做出消费行为前，消费者也开始严谨理智的关注产品的实用性、多家比价、看测评做攻略来判定是否真的有购买需求。
第一财经高级总监兼首席商业分析师李湘分析指出，目前国内化妆品行业呈现出市场需求回升、渠道分化明显，国货品牌“科技风潮”兴起等特征，“悦己消费时代”已来，美妆原料乘风起，美妆、科技与艺术不断交融。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
标签 东方美谷- 责任编辑: 解红娟
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