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陈鸿斌:日本家电行业又一顶“王冠”落地
最后更新: 2024-05-30 15:32:20其实,2000年日本的液晶彩电销量不过43万台,而传统的显像管彩电则多达987万台,液晶彩电占比仅为4%!但早在1998年当时的夏普社长就明确对外放话:到2005年显像管彩电将彻底退出历史舞台。当时在夏普公司内部员工们对此也没有什么信心,但夏普公司领导层对实现这一目标坚定不移。
2001年元旦的电视广告又是液晶彩电,主角同样是身着和服的吉永小百合夹着液晶彩电前行。广告词则是:21世纪想看什么?欢迎液晶新世纪的到来!
吉永小百合出演的的夏普广告
早在1987年夏普就推出了液晶彩电,但人们无法想象其尺寸:只有3英寸!92160像素,简直就是手掌机,但这却是液晶彩电的滥觞。其时夏普液晶彩电的推出者坚定不移地相信,假以时日,液晶彩电的大型化是完全可以期待的。
但这一进展并非那么迅速。1991年夏普才向市场推出了可挂在墙上的9英寸液晶彩电,此后直到1996年才扩大到10.4英寸,1999年才推出了20英寸液晶彩电,2000年才研发出高清液晶彩电。
2003年夏普液晶彩电率先播出了数字式节目,2005年则推出了65英寸彩电,其厚度仅为2.8厘米。2011年再度研发出85英寸彩电。2013年和2018年夏普相继研发出了4K和8K液晶彩电。2005年日本的彩电市场上,液晶彩电销量终于超过了显像管彩电。就夏普这一品牌而言,液晶彩电销售额占到了90%以上。
为了推动液晶彩电的大型化,夏普公司相继在三重县龟山市兴建了两家工厂,这两家厂分别于2004年和2006年投产,在日本被称为“世界的龟山”,也就是夏普的液晶彩电成为全球的生产模式。到2008年,夏普的利润高达1019亿日元。
夏普龟山工厂 图自IC photo
但夏普怎么也没预料到:就在其高歌猛进之际,它在国外却遭到了前所未有的竞争对手。先是韩国的三星,其后则是势头更猛的中国京东方。中国的液晶面板产量在2012年就开始将日本甩到身后,2023年的产能更是日本的15倍之多!据美国调查公司DSCC的相关数据,2023年全球液晶面板市场上,京东方占据首位,占比达26.5%,而夏普仅据第5,份额仅为7.9%。
在中国的巨大产能面前,夏普产品当然显得不堪一击,以致该企业开始出现亏损,而且亏损额持续增加,2013年高达5453亿日元之多,使公司不堪重负。在不得已之下,夏普只能于2016年将企业出售于台湾的鸿海集团。
但鸿海入主夏普并未能根本改善其经营,此前其堺工厂的开工率仅为1成左右。由于越生产越亏损,30年来夏普的累计亏损额已高达1.9万亿日元之多,而这一期间的盈利之和也不过1.12万亿日元,净亏损高达8400亿日元。这一现状迫使夏普领导层做出退出液晶面板市场的痛苦决定,而日本家电行业的普遍看法是:这一决定来得太晚了!
近年来,日本家电行业几乎同步出现了大幅度退缩的整体趋势:松下公司在全球范围内大幅缩小电视机业务,自主生产仅保留高端机型等约100万台,为高峰期的5%;此前还与中国的TCL签署了生产外包协议。日系彩电时代连同一代人的回忆,正逐渐走向落幕。
夏普电视日本线下门店 图自IC photo
而曾以“黑科技”闻名世界的索尼,此前则不得不开展一样新业务——卖大楼!2013年起,索尼为了转型重组,陆续剥离了不少非核心资产以换取现金流,其中性价比最高的,就是索尼的各种大楼:2013年1月出售美国总部大楼(约合7.7亿美元);2013年2月出售东京品川区NBF大崎大厦(约合12亿美元);2014年2月出售东京品川区御殿山部分地产,包括旧总部大厦(约合1.47亿美元);2014年7月出售东京港区总部Sony City(约合4.9亿美元)。只是不知道卖完大楼后,索尼还能卖什么呢?
东芝公司则于去年年底不得已宣布退市。该公司不久前又宣布,在新东家日本产业合作伙伴(Japan Industrial Partners)的领导下,将加速重组进程,计划在日本裁员多达4000人,并将四家子公司并入母公司,以削减成本并提升运营效率。
上世纪80年代曾经大量引进日本家电产品生产线的中国企业,近年来则不断进军日本收购其家电业务。2011年三洋电机白色家电为海尔所收购,2015年长虹则收购了三洋的彩电业务。2016年东芝的白色家电被美的收购,2017年海信则收购了东芝彩电业务95%的股份。2020年底日立则宣布出售其60%的海外家电业务。根据Omdia的相关数据,2023年上半年全球彩电市场前十名中,日本仅有索尼排名第七,而中国企业占5家之多。
以上不过是日本家电行业一片肃杀之气的荦荦大端而已,但这已足以说明问题。如今夏普也加入这一行列,说明了曾经风光无限的日本家电行业的无可挽回之势。日本的另一个支柱产业汽车行业则因因循守旧,坚持继续发展燃油车而无意与时俱进,向新能源车转型,目前也已面临艰难困境。如果不能立即壮士断腕,毅然厉行转型,重蹈覆辙显然是无法避免的。
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