明星潮牌黯然失色，余文乐关掉MADNESS天猫旗舰店

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明星潮牌黯然失色，余文乐关掉MADNESS天猫旗舰店
- 童洁
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2023-01-19 18:42:28 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2023-01-19 18:45:36

（文/童洁编辑/马媛媛）服饰业的寒流正在朝明星潮牌袭来。

近日，有消费者发现，香港艺人余文乐品牌MADNESS天猫旗舰店已经显示关闭，页面店铺终止营业公告中写到，该店将于2023年1月29日自主终止运营。

而MADNESS官方微信公众号最后一次更新是在1月11日，只字未提关闭天猫旗舰店的消息。从官方微信公众号发布的门店信息来看，目前MADNESS唯一一家位于三里屯太古里的实体店还在正常营业。

有MADNESS三里屯门店工作人员向媒体表示，MADNESS天猫旗舰店关闭的是原因是运营调整，未来不再做天猫平台，主要以官网和店铺为主。还有报道称，MADNESS三里屯门店租约即将到期，到期后或不再续租。但上述信息暂未获得MADNESS官方的确认。

资料显示，MADNESS由余文乐在2014年创办。彼时明星创业做服装是一种潮流，MADNESS 也一度成为80、90后抢购的潮牌，MADNESS还先后与WTAPS、Soph.net、N.HOOLYWOOD等等知名潮牌联名，联名款一度一货难求。

不过，光环之外，MADNESS的发展历程中也满是争议。

2020年，MADNESS在天猫推出新系列产品预告海报，其中一件衣服上疑似印有香港“修例风波”中暴徒所喊口号手势的印花图案，掀翻了舆论。余文乐很快站出来否认外界的质疑，天猫旗舰店也迅速将争议款产品进行下架，但一波舆论的席卷，MADNESS遭到抵制，销量遭受打击。

此后，MADNESS沉寂了一段时间。其天猫旗舰店再度出现新动作的时候，是又一个新系列的诞生。为了拉动销售，MADNESS还降低了定价，从前动辄千元的定价被大幅度下调，平均一件T恤仅200到300元。

然而，这个新系列还是遭受了潮流爱好者的质疑。有网友称，MADNESS一款T恤疑似抄袭Supreme在1998年与WTAPS联名推出的一款Logo Tee。除此之外，MADNESS还有多款产品分别被指抄袭WTAPS、SUPREME等品牌。

加之近几年服装行业不景气，几度风靡潮流圈的明星潮牌黯然失色，除去个别与大牌的联名系列，已经很难看到出圈的单品，明星个人的IP价值亦大打折扣。因此，MADNESS关闭天猫旗舰店并不让人感到意外。实际上，不仅余文乐被迫调整运营方式，此前陈冠希、阿信等艺人也陆续关闭了在国内的门店。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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