观察员
-
市监总局公布10起网络虚假宣传不正当竞争典型案例，涉抖音淘宝天猫京东
-
胡毓靖关注泛电商平台、大文娱、新消费等领域，爆料闲聊请联系[email protected]
观察者网讯（文/胡毓靖 编辑/庄怡）7月28日，国家市场监管总局公布2021年度重点领域反不正当竞争执法典型案例，公布第二批网络虚假宣传不正当竞争典型案例共10起，涉及淘宝、天猫、京东、抖音多家电商平台。
图片来源：市场监管总局网站
据公示内容，10起案例涉及四种不同类型的刷单方式，分别是“直播带货”中虚构关注度、流量；雇佣专业团队、“刷手”；虚假交易拍A发B；“寄空包”等方式“刷单炒信”行为。市监总局透露，以“寄空包”的方式“刷单炒信”，具有很强的隐蔽性，这也是下一阶段监管部门重点打击的违法行为。
10起典型案例中，案例1的商家为抖音平台某服装店铺，2021年1月19日起，该店铺在进行直播活动时，通过雇佣专门在直播时刷人气的“水军”，进入直播间刷虚假流量，增加直播时显示的在线人数，制造直播间虚假的高人气氛围，欺骗误导相关公众。
该行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，依据第二十条第一款责令当事人停止违法行为，已处罚款2.3万元。
对此类直播带货中虚构关注度和流量的行为，市监总局指出，电子商务的兴起与发展，使得消费者更青睐于依赖“内容评判”对商品或服务进行选购、消费，同时“内容评判”也为经营者带来更大的“引流效应”。然而，流量“变现”也导致通过“作弊”方式虚构交易、虚假评价等“刷单炒信”行为花样翻新。当下，通过网络红人、知名博主等“带货”、“带节奏”的手段和套路更是五花八门，所谓的粉丝量、观看量、点赞量都是可以“刷”出来的。一些卖家通过营造直播间的“虚假繁荣”，诱导消费者冲动消费、非理性消费。
案例2、3商家为淘宝商户，该类违法店铺利用淘宝旺旺联系曾经下单的消费者，或联系“刷手”，拍A发B，然后物流送达后给予好评，虚构交易记录，欺骗误导相关公众，已分别被处罚款15万和2万元。
市监总局表示，此类虚假交易拍A发B行为，从表面上看接近正常购物行为，具有很强的迷惑性、隐蔽性。然而万变不离其宗，无论违法手段如何披上“合法”外衣，其本质仍构成虚假交易违法行为，终究逃不过法律的“火眼金睛”。
案例4、5、6的商户则涉及通过雇佣专业团队、“刷手”帮助“刷单炒信”。其中，案件4商家为天猫休闲鞋类商户，2020年10月30日至2020年12月7日，该店铺为提高公司网店访客量及网店内鞋子的销售量，通过雇佣刷单群和老客户进行刷单，虚构交易记录和交易量，被责令停止违法行为，并处罚款2万元。
市监总局表示，这类团队组织清晰、分工明确，有专业的技术和设备“加持”，使得“刷单炒信”日益职业化、规模化，非法获利额巨大，已经形成网络黑灰产业。“刷单炒信”不仅破坏了良好的市场秩序和公平竞争环境，还严重影响消费者对市场的信任，损害消费者的消费信心。
市监总局强调，对于规模化、团伙化的“刷单炒信”行为，在加大行政处罚力度的同时，还应当加大行刑衔接力度，构成犯罪的，要依法移送司法部门追究其刑事责任。
其他4起案例则通过“改造”的物流刷单手段，进行“寄空包”刷单，涉及淘宝、天猫、京东等平台。其手段为通过兜售快递空包的网站，贩卖大量快递单号。这些快递单号或通过快递物流平台空转，或通过线下物流渠道“寄空包”，为不法商家提供虚假的物流信息，4家商户已被处罚款2-20万元不等。
对此，市监总局表示，以“寄空包”的方式“刷单炒信”，在“刷手”和物流的同步配合下，将空包裹投递或是在空包裹中放入小礼品，通过“物流”造假完成了交易的全过程，具有很强的隐蔽性，这也是下一阶段监管部门重点打击的违法行为。
2021年，市场监管总局在全国范围内开展重点领域反不正当竞争执法专项整治，加大网络不正当竞争行为监管力度，严厉打击组织专业团队、利用网络软文、网络红人、知名博主、直播带货等方式进行“刷单炒信”、虚假宣传等不正当竞争行为。截至2021年上半年，全国各级市场监管部门共查办各类不正当竞争案件3128件，罚没金额2.06亿元。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 胡毓靖
-
微信上线借条功能，有法律效力能提醒还款
2021-07-28 14:42 大公司 -
哈啰出行：已向美国证券交易所要求撤回IPO申请
2021-07-28 11:09 大公司 -
大公司早报｜小红书将断开淘宝外链 苹果Q3大中华区营收增长58%
2021-07-28 09:27 大公司 -
称特斯拉自动驾驶杀人，华为汽车BU苏箐被免职
2021-07-27 23:03 大公司 -
张勇：阿里全球年活跃消费者破10亿，平台型公司应创造更多社会价值
2021-07-27 22:44 大公司 -
支付宝对小微商户降费，未来三年收款提现继续免费
2021-07-27 18:33 大公司 -
富力遭遇股债双杀，盘中紧急“辟谣”与实地没关系
2021-07-27 17:49 中国房市 -
上半年工业企业利润增长66.9%，贾晋京：疫情带来深刻变化
2021-07-27 17:12 中国经济 -
金融街募20亿偿债，净负债率超150%
2021-07-27 16:50 中国房市 -
饿了么回应《维护外卖送餐员权益指导意见》：坚决拥护，积极落实
2021-07-27 10:57 大公司 -
瑞安“套现”26.53亿元不足解困，重提新天地上市计划
2021-07-27 09:39 中国房市 -
大公司早报｜荣耀市场份额重回中国前三 网易云音乐回应本周内上市聆讯
2021-07-27 09:13 大公司 -
宁德时代，当代“赌神”？它赌对的是国运！
2021-07-27 08:13 -
美团回应《维护外卖送餐员权益指导意见》：将坚决贯彻落实
2021-07-26 22:01 大公司 -
全力转型线上家装扭亏为盈，土巴兔二度IPO
2021-07-26 16:04 中国房市 -
“烟花”来袭，外卖、生鲜、酒旅等企业发布应急预案
2021-07-26 15:16 大公司 -
投融资周报｜喜茶领投咖啡品牌Seesaw 字节跳动入股未来机器人
2021-07-26 13:44 大公司 -
业务剥离or转型？“双减”政策后教培机构走到分岔路口
2021-07-26 13:42 大公司 -
宋都股份5000万“退地”背后：资不抵债、合作开发隐患重重
2021-07-26 11:28 中国房市 -
大公司早报｜腾讯被责令解除网络音乐独家版权 鸿星尔克否认濒临破产
2021-07-26 09:10 大公司
相关推荐 -
-
日本人大幅抛售美国国债，逼停特朗普？ 评论 34
“关税犹如泰山压顶，将‘不可逆转’伤害美国经济” 评论 79
“史无前例”，英国政府将接管英国钢铁公司 评论 175
“特朗普关税增加金融危机风险，欧洲需要答案” 评论 37
美国小企业哀叹：我们呢？我们的活路在哪里？ 评论 182最新闻 Hot-
“特朗普关税增加金融危机风险，欧洲需要答案”
-
美伊首轮间接谈判结束，伊朗外长：双方希望在最短时间内达成协议
-
美国小企业哀叹：我们呢？我们的活路在哪里？
-
“特朗普家族全面参与加密货币项目，获利近10亿美元”
-
旅美数十年后，中国明星数学家夫妇回国
-
美国低调豁免部分商品，“对华关税现首个松动信号”
-
探访义乌后，法媒感叹：美国订单少了，士气反而更高
-
“对抗中国主导地位，特朗普盯上太平洋海底”
-
“一团糟！关键是，各国能忍到几时？”
-
“美国既非全知，亦非全能”，毛宁分享肯尼迪讲话
-
又威胁上了！“再偷水，我就加税”
-
“骑虎难下！对美国人来说，真正的痛苦即将袭来”
-
“中国尊重合作，比特朗普要人拍他马屁，更受全球欢迎”
-
马斯克“不安”了
-
AI（诶哎）还是A1（诶万），美教育部长傻傻分不清楚
-
“中国药活性成分性命攸关，美国被卡脖子了”
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
