观察员
-
版权利刃挥向二次创作，爱优腾安的显然不是版权保护的心
长视频联合背后，相似的行业困境
据Questmobile2021年2月发布的《中国移动互联网年度大报告·下》，2020年12月，我国短视频的月活用户规模已经达到8.72亿，尽管增速逐渐放缓，但人均使用时长仍然保持较大增长，影响力还在不断加强。
与之形成对照的是，三家主流长视频平台用户增长、营收模式的困境。
在用户层面，爱优腾芒四家中，用户基数最大的爱奇艺，月活跃用户从2016年至2020年，只增长了不到8000万，2020年底的余活用户为4.8亿，用户增速仅0.80%，已经进入存量时代。
而国盛证券研报指出，短视频在崛起过程中一定程度上侵蚀了长视频的用户使用时长，目前短视频使用时长占比已超过在线视频，其调研数据显示，有45.1%的用户因为更喜欢短视频而相应减少了长视频的使用时长。
和爱优腾一起发布联合抵制短视频声明后，芒果超媒4月29日接受机构调研时正面回应了短视频的冲击，芒果超媒表示，从去年起，市场就关注到短视频对长视频的影响，其中主要就是用户时长的争夺。
在营收模式层面，爱优腾芒目前主要依靠会员和广告收入。而在广告市场，长视频平台对广告主的吸引力已经远不如当年。
艾瑞咨询2020年7月发布的《2020年中国网络广告市场年度洞察报告》显示，在广告主最关注的线上媒体营销方式中，51.7%的广告主最关注短视频营销，而选择长视频营销的仅有16.5%。
从2015-2022年，短视频广告在2018年出现后就保持高速增长，从不到2%一路开疆拓土至2021年的19.9%，预计到2022年将达到22.1%。而在线视频广告的份额则逐年下滑，从2015年的2016年的11.3%逐步压缩至3.9%，预计在2022年还将进一步下降。
为增长广告收入，爱优腾在会员内容中加入中插广告或是小剧场广告，和可以拖动进度条跳过的广告；为增加会员收入，从《陈情令》开始，腾讯视频就尝试了超级VIP、单集付费和超前点播等方式，这一“开源”捷径也在后续被爱奇艺和优酷效仿，用在《庆余年》和《山河令》等热播剧上。
会员是营收的另一重要来源，提价增收也逐渐成为爱优腾的共识。去年11月，爱奇艺率先涨价，黄金VIP会员连续包月价格从每月15元调整到每月19元。4月10日，腾讯视频会员也宣布提价，以不同的付款方式计算，本次腾讯视频的会员价涨幅在17%至50%之间。
但用户对上述行为均是怨声载道，因认为会员协议多项条款为霸王条款，还有观众将腾讯视频和爱奇艺诉至法庭。
用户因超前点播将爱奇艺诉至法院
相比爱优腾，短视频并不担心争取用户和商业化变现的问题，轻巧的体量、灵活的形式，让短视频就像一种轻资产，利用碎片时间，挤入整块时间，“讨取”用户欢心，商业化空间开阔。
- 责任编辑: 胡毓靖
-
国产EDA芯和半导体通过三星8纳米低功耗工艺认证
2021-05-14 16:19 大公司 -
建发福建项目发生坠落事故，高周转扩张失守“安全门”
2021-05-14 13:10 中国房市 -
大公司早报｜菜鸟网络收入增长68% 小鹏汽车一季度营收大增616%
2021-05-14 09:31 大公司 -
B站一季度新用户增速放缓，广告成增长最快业务
2021-05-13 23:56 大公司 -
京东物流通过港交所聆讯，Q1营收224亿元
2021-05-13 22:52 大公司 -
张勇回应阿里反垄断处罚：诚恳接受，坚决服从
2021-05-13 22:48 大公司 -
滥用市场地位，谷歌被意大利罚1亿欧元
2021-05-13 19:48 反垄断 -
124家房企豪掷4476亿收获250幅土地，集中供地打破房企开发逻辑
2021-05-13 18:13 中国房市 -
市值蒸发千亿，万科事业合伙人增持“救市”却越救越跌？
2021-05-13 15:38 中国房市 -
首款高端医疗装备“中国芯”诞生
2021-05-13 15:03 科技前沿 -
苏宁回应国资战投全面暂停尽调：不实消息
2021-05-13 11:17 大公司 -
大公司早报｜京东物流下周启动招股 阿里副总裁范驰离职
2021-05-13 09:24 大公司 -
七成房企毛利率降低，开发商们跨界“养猪”是一门好生意吗？
2021-05-12 18:53 中国房市 -
美团饿了么修改费率，近单便宜远单贵
2021-05-12 15:53 大公司 -
叮咚买菜再获新融资，D轮累计融资10.3亿美元
2021-05-12 13:26 商业 -
数据中心高耗能，华为如何破题？
2021-05-12 13:05 大公司 -
大公司早报 | 满帮集团赴美上市估值300亿美元 360将推10万元智能汽车
2021-05-12 09:27 大公司 -
深圳已成立“深房理”联合调查组
2021-05-11 17:15 中国房市 -
中梁“自杀式”扩张下，未交房先塌方
2021-05-11 15:10 中国房市 -
首创置业超18亿中期票据发行“取消”，房企拉响融资警报？
2021-05-11 15:10 中国房市
相关推荐 -
-
“特朗普误判啊，中国未来几十年都将是硬核玩家” 评论 41
印度断水、停签、赶人，巴基斯坦“以牙还牙” 评论 95
“特朗普已经输掉了对华贸易战” 评论 205
“中国知道，特朗普何时会眨眼” 评论 130
特朗普又“眨眼”：中方来谈吧，签个“特殊协议” 评论 536最新闻 Hot-
纽森宣布：加州已超日本，成为全球第4大经济体
-
中国田协通报：涉事10人禁赛3年
-
97岁航空发动机泰斗温俊峰逝世，曾参与研制歼7、歼8系列发动机
-
“每天睁眼就焦虑，得做心理建设才敢点开手机”
-
马哈蒂尔：特郎普的高关税撑不了3个月
-
“特朗普误判啊，中国未来几十年都将是硬核玩家”
-
印度断水、停签、赶人，巴基斯坦“以牙还牙”
-
“美官员私下承认：误判了！特朗普原以为中国会最早…”
-
“特朗普这伙人，别砸了‘美国’这块‘金字招牌’”
-
白宫激辩解除“北溪-2”制裁？他俩火速回应
-
“特朗普已经输掉了对华贸易战”
-
“收到中方警告”，韩国业界：后果很严重
-
中企直说了：不会妥协，现在是美国人没的选
-
“这就是中美的不同之处”
-
“中国知道，特朗普何时会眨眼”
-
美财长不痛快：IMF和世界银行，与中国走太近
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
