观察者网讯（文/卢思叶 编辑/庄怡）4月22日，在线教育公司跟谁学宣布即日起将公司名称统一更名为“高途集团”，上市名称及代码也将同步更新。

公司统一更名为“高途集团”后，原K12业务（中小学教育业务）保持不变，仍为“高途课堂”，原跟谁学成人业务更名为“高途学院”。

相比旗下产品高途课堂被用户熟知，跟谁学的名称更受投资者熟悉，一年被做空15次后，跟谁学主动为品牌形象做出调整。但换汤不换药，未来的高途集团还要继续面临在线教育公司竞争与亏损的难题。

K12品牌成型，将加码成人教育

更名的一大原因在于集团名称与旗下产品割裂，不利于品牌搭建。

公开资料显示，高途集团前身“跟谁学”于2014年由陈向东带领创建，2019年6月，公司以“跟谁学”登陆纽交所，成为中国第一家在美国上市的K12在线教育公司。

2017年6月，跟谁学成立K12品牌“高途课堂”，All in “在线直播大班课”。

2020年10月，跟谁学曾宣布进行重大战略升级，将旗下所有K12业务全部整合至高途课堂，原两大品牌的主讲名师、辅导老师、教育教研体系进行了全面融合和打通。

到2020年底，以高途课堂为代表的K12在线课程已经成为跟谁学的主营业务，贡献了近九成的收入。

2020年Q4，跟谁学的K12在线课程收入达到19.75亿元，同比增长155.6%，占公司全部收入的89.33%；K12在线课程正价课付费人次达到213.9万，同比增长112.8%，占公司全部正价课付费人次的94%。

此前，跟谁学旗下产品包括高途课堂、高途学院、小早启蒙，覆盖了儿童智能学习、小学、初中和高中全科，以及成人考研、语言培训、职业资格培训等各阶段。但由于品牌与集团名称不同，跟谁学并不被大众熟知。

从这一角度来看，此次更名是跟谁学在进一步集中内部资源优势，聚焦品牌，也能进一步节约品牌营销费用。

据高途集团相关人员介绍，公司将“高途”作为统一的公司品牌，可以给予学生和家长更加清晰的品牌体验，能够使公司更好地形成更大的品牌合力，更加专注地服务学员全周期教育需求。

未来，如后续有扩展to B业务的需要，公司可能会继续采用“跟谁学”品牌。

值得注意的是，更名也伴随着战略调整，在K12业务步入正规后，高途集团或将加码成人教育业务。

原跟谁学成人业务将更名为“高途学院”，旗下主要包括考研、英语、金融、会计、公考、出国留学等成人在线教育业务。

换汤不换药，还需改变亏损现状

也有分析认为，跟谁学此次更名或有利于扭转在二级市场的负面形象。

相比高途课堂被用户熟知，投资者更熟悉美股市场的“跟谁学”，更令人印象深刻的是，上市之后，被做空的麻烦一直困扰着跟谁学。

仅在2020年跟谁学就被番做空达15次，灰熊研究、香橼、浑水等多家知名机构都曾发布多份针对跟谁学的做空报告。

报告大多指向跟谁学在普遍亏损的在线教育行业连续多季度盈利，涉嫌夸大财务数据，大规模虚增收入和利润。

今年3月2日，跟谁学发布独立审查结果称，并没有发现对跟谁学先前报告的财务报表有重大影响的证据，将与美国证监会就进行中的调查继续合作。

但这场与做空机构的纠缠仍在继续。4月8日，灰熊研究院发布了针对跟谁学的第三份做空报告，跟谁学公司股价应声下跌。

在和做空机构不断博弈中，更名或许可以为跟谁学摆脱一些做空带来的负面影响。不过，需要指出的是，高途集团仍面临着行业竞争激烈和巨额亏损的难题。

跟谁学最新公布的财务数据显示，2020年，跟谁学收入71.25亿元，同比增长236.9%；净亏损为13.93亿元，上年同期为净利润2.27亿元，由盈大幅转亏。

财报显示，亏损主要是由于在市场营销活动方面的大力投入，以扩大流量增长及加强品牌认知。

2020全年，销售费用在营业费用中占比高达八成，从去年同期的10.41亿元增至58.16亿元，增长458.7%。

“营销换市场，亏损求规模”几乎是所有在线教育公司的常态，但这并非长久之际，内容和服务仍是在线教育的核心价值，“换汤又换药”，高途集团才能在在线教育的跑道上突围。

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