本文经授权转载自懂懂笔记（微信ID：dongdong_note），作者 | 木子

“大概是5月25号开始吧，陆陆续续就有企业和我说剩下的单子先不做了。”

作为一家刷单机构的业务负责人，“溪西”说出这句话时，脸上写满了无奈。

显然，每年都让他们兴奋不已的“618”旺季，在今年的五月底，突然踩上了刹车踏板。而事情的起因，则是一份来自税务部门发送的通知，其中最具杀伤力的字眼，是“少计销售收入”这六个字。

谁在暗呼“惹不起”

六月初，多家媒体报道称，部分电商企业收到了来自税务部门发送的“通知”，称通过大数据对比，发现商家申报的销售收入，与电商平台所统计的销售收入差异较大，存在少计销售收入的风险。《通知》要求商家结合实际情况进行全面自纠自查。

报道中指出，此次“自纠自查”的通知，是要求商家根据电商平台的实际进账额度，补缴最近三年的税款。不过，这一说法目前尚未得到官方证实。

对此有不少开通电商业务的商家诉苦称，自家销售收入统计差异大，是因为在“电商节”期间刷单所导致。如果不刷单，商家很难在各平台的排名中获得“名次”，但是只要刷单，以后就将面临税务稽查风险。

无论怎样，在不久前结束的全网618电商活动，已经有相当一部分企业放弃了刷单操作，至于这里面有多大的“变化”，只能从一些刷单机构业务量的巨减中一窥究竟了。

据“溪西”回忆，自己最早是在五月中旬从部分合作企业那里听到了风声，“当时有好几家合作公司找我打听，问我是否听闻税收自查的消息。”

这些商家想了解，渠道内是否有电商企业收到了相关通知，或者主流电商平台的相关规则是否有新的变化。“溪西”当时并未在意，只是劝说大家安心。

他没有想到，几天后就有合作的公司开始要求退单。五月底前的一周，这种情况每天都在增加，仅5月31日当天，要求终止合作、退订的电商企业就有十六家。

“新闻爆出来之后才知道，是有电商企业收到了税务部门的自查通知。”溪西坦言，从事电商刷单业务至今，一直未听说有电商企业因刷单收到税务部门的自查通知，这次也是开了先河。

溪西表示，每年各大电商购物节期间，相关企业为了自身的宣传或电商平台权重，通过刷单打造“优秀成绩”已经是业内公开秘密，“对于我们（刷单机构）而言，每年的各大购物节都是旺季，是业务最忙的时候。”

随着今年618活动期间部分电商企业的主动避险（撤单和停止合作），“溪西”所在机构的“刷单”团队也罕见地迎来了大淡季。有合作企业告诉他，目前的自查通知只是网络上的传闻，税务部门并没有公开证实。但很多企业基本上都宁可信其有，不敢在这段时间撞“枪口”。

“有一家做鞋子的电商企业，往年618的线上实际销售额大概就一百二三十万元吧，但如果根据刷单的收入（刷后号称上千万）去自查纳税，起码要纳370万元税。”溪西笑称，如果自查三年的税，这家绝对要赔掉底裤。因此，好多企业都直呼“惹不起”。

此外，更有一些电商企业近期索性变更了电商店铺的经营主体，并将之前经营的主体注销掉，“这么做就是想避免后续可能出现的自查危机，好多连之前交的（刷单）定金，也都不要了。”

不过，尽管失去了电商企业的刷单合作，今年618期间，溪西的公司里依然有很多人忙得不可开交。但提到这个话题，他却有些哭笑不得，这又是什么情况？

凑不成销量凑个“热闹”

“刷单做不了，总会有其它业务找来。”

溪西告诉懂懂笔记，如今电商企业刷单，不仅仅只是为了权重和排名，有的也是为让消费者错以为商品非常热销，值得购买。

例如在电商直播当中，以往刷单的动作更容易吸引直播观众的跟风消费。“可现在都不敢刷了，就只能刷一刷流量，比如观看量或是互动量，我们都开完笑说这是在刷热闹。”溪西表示，一些电商企业不敢刷单后，会在自己参与的直播卖货中通过刷人气提升销量。

实际上，直播刷量和刷热闹都很重要，尤其是当直播的商品上架时，观众互动的热情度，也有概率影响商品的销量，“刷单只是下单，但刷互动要求是评论的留言多，尤其要一些真实的评价、有见地的内容。”

因此，溪西所在机构在活动期间的刷单停滞后，团队人员都在忙于刷互动，用以往刷单的账号为直播商品刷评论。相比刷单，刷互动更忙也更辛苦，“虽然群控的账号可以充当直播观众，但是评论、咨询和交流内容，都要手打。”

溪西表示，在直播当中刷互动量所产生的转化效率偏低，不像提前刷销售量那么立杆见影，但在商家不敢刷单的大背景下，也成了他们最大的收入来源。

而且，在“托”的推动和影响下，电商直播成交的订单也变得真实了一些，一定程度上避免了漏税、违规的风险。

不过，刷出来的热闹也在实际检验商家的产品实力以及主播的带货能力，“在618活动的前几天里，合作刷‘热闹’的电商企业大概有将近三十家吧，参与的电商直播有上百场次，但事后的调研来看，这些商家好像都不太满意。”溪西说道。