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报告：2019年一季度苏宁超京东天猫成家电老大，预计未来市场不乐观
关键字: 家电2019一季度销售苏宁（观察者网讯）5月13日下午，“2019年中国家电行业一季度报告发布会”在北京召开。会上，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019中国家电行业一季度报告》（以下简称《报告》）。
《报告》显示，2019年一季度，中国家电市场零售额规模达到1834亿元，同比增长率-3.1%。空调产品之外，多数品类出现下滑，尤其是彩电规模的下滑最为明显，同比增长率为-12.8%。
在线上市场的渠道分布上，京东、苏宁易购、天猫占据线上绝大市场份额，几乎是三分天下之势。其中京东市场份额39.8%,苏宁易购32.1%，天猫23.9%。
线上市场份额进一步扩大，全国家用电器信息中心数据显示，2019年一季度线上市场零售额份额较去年同期上升近4个百分点，达到34.9%，同比增长率为8.6%，但是对于彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫产品，线下市场仍是主要渠道，而生活家电等小家电产品对线上的依赖度明显增加。
在渠道分布上，全国连锁渠道、地方连锁渠道、百货、超市、乡镇零售店等构成整个线下市场。目前形成了“一超多强”的销售局面，苏宁易购线下门店已经超过1.2万家，采取“两大、两小、多专”的店面类型组合战略。在线下家电市场，苏宁易购以17.1%的市场份额占据第一的位置。另一个全国性家电连锁——国美，目前全国门店数超过2000家，计划在2019年底，门店数量超过2500家，其一季度的在线下市场的份额为8.7%，占据第二的位置。
全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年一季度，在所有渠道形态中，苏宁易购依靠自己的线上线下全场景覆盖模式，获得了22.3%的市场份额，位居第一。
京东和天猫，分列以13.9%和8.3%的份额，占据第二和第三的位置，目前这两个渠道也加快了布局线下实体店速度，希望把线上线下协调起来，同步前进。国美主要依靠线下实体店，获得了6.2%的市场份额，占据第四位，但是国美线上一直是其薄弱环节，也希望其在未来能尽快破局。
2019年一季度的家电市场并没有摆脱2018年下行的态势，无论是零售量，零售额，以及单价，都表现出行情不振的局面，因此《报告》预计向后的未来家电市场也不乐观。
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- 责任编辑:程北墨
- 最后更新: 2019-05-13 20:40:38
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