北京时间4月25日凌晨，Facebook发布了截至3月31日的2019财年第一季度未经审计财报。财报显示，Facebook第一季度营收为150.77亿美元，较去年同期的119.66亿美元增长26%；Facebook第一季度净利润为24.29亿美元，比去年同期的49.88亿美元下滑51%。为何营业收入有所增长，净利润反而惨遭“滑铁卢”？

Facebook发布第一季度财报后，有一个有趣的现象：Facebook股价周三在纳斯达克证券市场常规交易中下跌1.20美元，报收于182.58美元，跌幅为0.65%。发布财报后，Facebook股价在盘后交易中上涨8.32美元，涨幅为4.56%，股价为190.90美元。为什么Facebook在发布财报后，股票会有上涨呢？

面临巨额罚款的Facebook，营收依旧超出市场预期

2019年第一季度的财报，Facebook营收超出市场预期，在争议中依旧保持营收稳步增长。在财报中显示，Facebook第一季度营收为150.77亿美元，较去年同期的119.66亿美元增长26%。其中，Facebook第一季度来自于广告业务的营收为149.12亿美元，比去年同期的117.95亿美元增长26%。移动广告营收约占整个季度广告营收的93%，去年同期这一比例为91%。汤森路透的调查显示，市场分析师此前平均预计，Facebook第一季度每股摊薄收益为1.63美元，营收为149.7亿美元。

Facebook2019年Q1财报

然而，Facebook的净利润成绩却不如营收那般“喜人”，Facebook第一季度净利润为24.29亿美元，比去年同期的49.88亿美元下滑51%；Facebook第一季度每股摊薄收益为0.85美元，低于去年同期的1.69美元。但是，Facebook称：2019年第一季度合理估计了损失，在总务与管理支出中计入了联邦贸易委员会对该公司平台和用户数据的隐私调查将会产生的30亿美元的法律费用。

并且，Facebook称：“如果不计这笔费用，我们的营业利润率将提高20个百分点，我们的有效税率将降低14个百分点，我们的摊薄后每股收益率本来会高出1.04美元。”由此可见，Facebook净利润下滑的如此严重，很大程度上是因为这笔巨额赔款。

即便加大公司成本，减低净利润，Facebook也坚决保护用户数据隐私。自去年Facebook陷入数据泄露的丑闻事件后，虽然马克·扎克伯格在报纸上公开道歉并在听证会上态度诚恳，但是并没有拯救Facebook的股价。本次财报，Facebook预留30亿美金，以求能够与美国联邦贸易委员会(FTC)就其隐私行为调查达成和解。一方面可以让人们看到Facebook对于维护数据信息安全的决心，另一方面，也是在争取资本的信任。让资本看到，即便Facebook为保护用户数据而转向更为私密而非开放的社交平台和赔付巨额补偿，Facebook也可以保障收入和利润稳步增长。

Facebook转型猝不及防，是什么让它有惊无险？

上月初，扎克伯格便对外宣布了Facebook未来将从事社交网络业务的方向，这对于Facebook来说无疑是在商业模式上“改头换面”。Facebook作为开放的社交平台，其主要的收入来源都是来自于该平台海量的用户数所创造的广告收入。

通过Facebook发布的财报可以看出，Facebook的转型并未对其营业收入产生影响。财报显示：2019年的广告收入为149.12亿美元，比去年同期的117.95亿美元增长26%。其中，移动广告营收约占整个季度广告营收的93%，去年同期这一比例为91%。并且从整体收入贡献率的占比来看，广告收入已经是成为主要的收入来源，广告收入或许在未来可以为Facebook的转型业务提供一定程度的助益。

广告业务是Facebook最为重视的一项业务，而且Facebook的特点是力求让广告做的有吸引力并且有较高的转化率，并不是单纯地增加品牌的认知度。随着News Feed的广告单元趋于饱和，新推出的Stories有机会成为下一个发布广告的优质平台。自从2016年，Facebook开始在WhatsApp Status、Instagram、Facebook三个平台布局“Stories”，Stories的优势便显现出来。根据TechCrunch报道，目前Stories的增长速度是动态消息（Feed）的15倍。

在Facebook财报电话会议上，韦纳表示，在上个季度可以看到，Stories的访客量迎来了迅猛的增长，同时也极大的带动了总营收的上涨。早在2018年5月，Stories平台日活跃用户达到了1.5亿，现在Stories平台日活跃用户有将近5亿，而且Stories已经成功获取到3百万广告商用户。在电话会议上韦纳表示：“Stories是用户量提升的主要驱动因素之一，我们很高兴的看到用户参与度的显著提升。”虽然，Stories的广告业务还在处于初级阶段，但是根据Stories平台日活跃用户增长速度，Stories有望成为Facebook新的广告平台。

由于Stories应用在Facebook三款不同的平台上，导致其形态多样化。正因其多样化的形态，对于Facebook未来的规划起着极大的推动作用。

安全、广告、电商将是拉动Facebook的三驾马车

经历数据泄露的风波以后，马克·扎克伯格对于用户的信息安全极为重视。马克·扎克伯格表示：“关于进一步推进用户隐私保护功能，这将是未来五年甚至更长时间内公司所关注的主要任务。”然而，Stories形态的多样性为其保护用户隐私提供一个新方向。

Facebook stories重在围绕好友展开图像、短片分享； Instagram产品本身内容偏向“个人艺术作品集”的属性， 图片和视频陈列对照下，除好友外，个体用户发布的Instagram Stories在公共主页上的曝光率较高，开源共享的属性更为突出，同时Instagram也允许用户设置私密账户，基于用户对内容可见性的选择自由。自由选择内容可见性便会缩小用户的信息曝光速度，有利于保护用户信息。除此之外，Snapchat的“阅后即焚”技术是打破社交平台的信息被搜集整理的有效途径。

除了根据现有的平台特性来保护用户隐私外，Facebook也将加大技术升级。扎克伯格在电话会议上表示：“Messenger和WhatsApp的用户隐私保护技术在全世界都是遥遥领先的。但是，在一些全球的重要市场，比如美国和日本，这一项技术并没有做到极致。因此，我们之后会对此进行进一步的技术推进。”

根据2019年新一季度的财报，我们可以看出Facebook为了保证信息安全，不惜增加成本。纵使Facebook将安全的优先级放在盈利面前，Facebook还是要根据自身优势不断发掘新的赢利点。目前，Facebook的广告业务已经是其稳定的收入模式，拓展电商业务将是Facebook新的战略部署。

Facebook最大的优势就是其有着用户粘度高。Facebook或许可以利用其用户优势，为用户提供方便快捷的服务，平台上完成购物、支付等流程。但是，如何与商家进行沟通，如何实现在线支付等步骤，将会涉及更多用户的隐私。Facebook因为数据泄露成为众矢之的，如果不能很好地实现保护用户的隐私，电商业务或许会成为Facebook下一个事故爆发的端口。

利用用户拓展电商业务，转化率是一个大问题。国内，与Facebook极为相似的新浪微博也发现了用户的商机，借助平台发展电商业务。但是，2018年9月29日，新浪微博数据中心发布的《2018微博电商白皮书》显示，被微博广告吸引后点进链接直接下单的用户占比只达到14.5%。但是，用户对信任的网红推荐产品持积极态度，网红推荐种草率较高。因此，Facebook想要拓展电商业务，发掘网红的“带货能力”对其发展电商业务有着极大的帮助。

2019年第一季度的财报对于Facebook来说，极为重要。2018年的数据泄露，使其股价大跌，为此Facebook做了很多战略调整。与Facebook而言，这一季度财报可以检验其决策的正确性；于分析师而言，他们将会重新估算Facebook的市值和盈利能力。纵使经历了股价大跌尚且处于恢复期的Facebook，第一季度的财报的优异成绩告诉众人，Facebook未来依旧可期。