但这还不够，还是有问题，比如现在视频平台没有给内容方多少费用，就没有办法补足他原来的成本等等。所以渠道方面还是有问题。

第四，盈利模式。任何国家的动漫行业要发展，都会走出一条自己的路。

我们现在依旧认为迪士尼的做法是科学的，做动画片，做引流产品，做主题乐园，做影视化、游戏化的衍生产品。但在迪士尼出来之前，人们想象中的动画公司就应该只做内容。

所以，中国如果要做出一家很牛的公司，它一定要发明一种符合中国当前经济特征和渠道特征的盈利模式。

该不该分级？

观察者网：国产动画整体关注度在上升，但近期几部片子技术有进步，市场反馈却一般，你怎么看？

答：有的片子刚出来我就预测票房不佳，因为它根本不知道自己在表达什么。

举个例子，什么是代入感？做一部针对小孩的低幼化动画片，却选择了小孩子根本不了解、不喜欢的题材，这就没有代入感。

其次是风格，不能照抄美国风格而没有一点铺垫，《魔道祖师》和《全职高手》起码还有小说作为基础。观众没有理由去看一部风格不讨喜，剧本不及格，定位有问题又没有代入感的片子。

所以这不是技术问题，是你不够有诚意真正俯下身跟小孩沟通，不清楚客户群体在哪里。做低幼市场没有章法，那就像《大圣归来》和《大鱼海棠》一样做针对成年人的。

《大圣归来》曾创造“自来水”票房奇迹

观察者网：一些动画片还被指三观不正，不能正确引导儿童。所以现在有人呼吁动画分级，你觉得有必要吗？

答：我很早就想分级，原来也一直经常呼吁分级。但是我们的力量很弱小，国家不会以个人意志为转移。所以你要做的是什么？

国家说你做基腐题材，做妖魔鬼怪这些东西有错吗？看起来也是正确的，所以就看你如何选择。比如说，如果你想做尺度大一点的，那你去可以去做小说，做漫画。

漫画、动画、电影，某种介质的表现形式逐级变得更为具象，观感体验也更为流畅的时候，就是收口的过程。分级现在很难，几乎不可能，涉及面太多了。

资本是福是祸？

观察者网：《大圣归来》等作品为国产动画引入了一波资本，中国动画是否又出现了盲目发展的状态？你有明显感觉到资本涌入给行业带来的变化吗？

答：这个还有点不一样。原来05、06年是没有任何盈利模式的盲目，现在虽然有一点点浮夸，但起码还有一点模式。比如授权业、动画改游戏、动画改真人电影、动画改真人系列剧，还是有些模式的。

因为资本都是市场化的，如果你这个公司不赚钱或者做得不好，他自然而然会退出，去选择那些有盈利模式的公司。

变化也非常大。资本涌入，然后人人都在谈动画，谈这个行业。然后一部分人开始有些浮躁了，出去演讲，探讨各种东西，但他们原来都老老实实在家里画画的。

最近一下出了很多作品也有资本的原因，但我们不能只谈资本推动和部分盈利模式。

另一方面，视频平台、文学平台等平台方都不傻，他们为什么做这个东西？就是流量思维。作为文学网站来说，如何把一帮根本不想看我文字的人，继续留在我的平台上？他就一定要做视频。

但是问题在于，他们原来尝试过做真人视频，这个价值无法延续，只有动画片才行。如果你发现哪些公司能活一百多年，那动画公司是最核心的，其他公司很少能活一百多年。诺基亚公司转型好多次，只有迪士尼这样的公司一直活。

观察者网：《大圣归来》给国产动漫带来很多关注，近期《全职高手》，《魔道祖师》的评价都不错，也有增加不少真人化和动漫改编项目。你怎样评价这些发展？

答：我觉得是这样的，早期，中国没有在大方向上鼓励动画生产，所以那时候非常缺乏动画片，特别是2000年左右到05年、06年的这个阶段。后来2006年出现了几部动画片，做得不是那么好，但都火了，喜羊羊、猪猪侠等几部作品都是这样的。不论作品质量好坏，而是社会的需求有这么大。

其次，比如我是2002年出生的，刚好就看了这个动画片。十年以后就是2015年，我长大了，到了青春期，又有了谈恋爱的梦想，有了英雄梦，所以他看《大圣归来》以及其他相关的片子。

所以我依旧认为这是时间的问题，生活方式改变了，使得人们更加喜爱这种新的表现形式。

当然也有目前这三年资本大量涌入的原因，平台方也做了很多铺垫工作，影游联动和二次元的联动也吸引人们去看这些作品。快看等客户端让一些不常看漫画的人有了很轻松的浏览方式，让他们也开始会看漫画。

观察者网：现在国产动画的商业价值有上升吗？这是因为资本、需求还是作品本身质量在提高？

答：是的，这5、6年我们动画生产成本已经翻了3到4倍。这也说明动画有它的独特优势，能够吸引一些非常死忠的粉丝，所以很多小说开始尝试往这个方向改编。

我觉得主要是硬需求在这里，大家真的对动画有很多需求。但是之前没有多少动画片，所以最早的时候，一个爱好者创作的东西就能活。

后来发现不行了，现在竞争压力越来越大，比如腾讯动漫上有1万多部原创作品，你都跑不出来的，只有前十名有机会。